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Il fenomeno dell'invecchiamento della popolazione è stato oggetto di studio da parte di numerose discipline ma, nonostante sia destinato a determinare forti ripercussioni nel mondo degli acquisti e dei consumi, finora è rimasto ai margini delle analisi di marketing. Che cosa differenzia il consumatore senior dagli altri consumatori? È possibile proporre lo stesso prodotto a consumatori di generazioni diverse? Il lavoro intende mettere il lettore in condizione di avvalersi di un insieme di conoscenze coerente, in grado di coadiuvare nell'approccio alla domanda senior e, nel contempo, in grado di recuperare motivi di riflessione sull'incontro tra la disciplina del marketing e le tendenze demografiche.
